Основные принципы хорошей рекламы

Фото Основные принципы хорошей рекламы

Независимо от типа и характера бизнеса, каждая компания должна иметь хорошо продуманный маркетинговый план, который эффективно рекламирует товары или услуги. Лео Бернетт утверждал, что хорошая реклама должна быть простой, незабываемой, приглашать смотреть и доставлять удовольствие во время ее приема.

Именно такой является реклама на автомобиле в Москве .

Хорошая реклама эмоционально связывается с целевым получателем и предоставляет ему такой контент, который убеждает потребителя заинтересоваться продуктом. Клиент, которого поощряют действовать, испытывает острую необходимость в покупке рекламируемого продукта. Каковы основные принципы хорошей рекламы?

  1. Привлечение внимания получателя. Одно из важнейших условий эффективной кампании — реклама должна привлекать внимание потенциальных потребителей. В зависимости от рекламируемого продукта и рынка, «приманка» может быть видна, цветные фотографии или иллюстрации, представляющие преимущества. Ключевым элементом также является заголовок, основная тема, которая представляет интересный контент. Согласно отчетам и маркетинговым анализам, до «80 процентов. читатели никогда не выходят за рамки заголовка «. Хорошим обобщением этой функции станут слова основателя рекламного агентства Leo Burnett Worldwide: «Хорошая реклама — это счастливая свадьба слов и фотографий, а не соревнование между ними».
  2. Призыв к действию  тесно связан с вниманием получателя. Реклама должна «побуждать» потенциальных клиентов делать что-то, например, приобретать продукт, связываться с компанией и т. Д. Сильный призыв к действию — это высокая вероятность ожидаемых результатов, но она должна быть хорошо продумана, например, предлагаемый стимул должен быть привлекательным, например: цена за рекламу, бесплатный купон или образец, бонусные продукты, бесплатные консультации, ограниченная по времени цена и т. д. Тогда клиенты чувствуют, что должны действовать немедленно, немедленно; они в восторге от удивительного предложения и возможности покупки товаров с дополнительной выгодой.
  3. Индикатор запоминания. Реклама должна создаваться таким образом, чтобы она была незабываемой для конкретного получателя. Эффективным способом запоминания является повторяемость самой рекламы или повторного предложения, слогана, команды. Кроме того, в каждой рекламе бренд должен многократно подчеркиваться. Если получатель не помнит недавно просмотренное объявление, не говоря уже о рекламируемом продукте, это пустая трата времени и денег.
  4. Представление преимуществ. Хорошая реклама представляет преимущества продвигаемой продукции и показывает, как решить или предотвратить проблему. Благодаря полезной и достоверной информации потребитель узнает, зачем ему нужен этот продукт и как он ему поможет, или каких преимуществ он получит. Преимущества рекламируемого продукта могут проявляться в дополнительном контенте, что, среди прочего, возможно в реализации рекламных роликов на наружной мультимедийной рекламе. Хорошим примером является кампания под брендом Muszynianka в частных клиниках группы Lux Med и группы Medicover, где информация о минеральных ингредиентах появляется перед рекламным местом и насколько это важно для нашего здоровья 1 .
  5. Максимальный диапазон . Реклама в городе должна быть представлена ​​в таком месте, таким образом и таким образом, чтобы охватить максимальное количество людей. Реклама в крупных перекрестках, на общественном транспорте или в центрах с интенсивным движением, таких как почтовые отделения, медицинские клиники и университеты, является прекрасным местом, главным образом из-за огромной видимости и большой досягаемости 2.
  6. Образовательно-развлекательное измерение. Реклама, хотя она в принципе носит коммерческий характер, должна содержать компоненты, имеющие образовательное значение. Информация, которая помогает изменить привычки, создает дополнительные потребности в услугах. Сообщение, напоминающее в рекламе об использовании продукта для лучшего или здорового образа жизни, а также подчеркивающее заботу о хорошем состоянии / форме покупателей, создает основу для будущего рынка. Кроме того, помимо информационного и образовательного измерения, хорошая реклама должна быть развлечением для потенциального покупателя. Ситуационный юмор, игра слов сделают прием кампании более эффективным — такие элементы помогают не только захватить, но и надолго остановить внимание получателя.
  7. Соответствие рекламным стандартам . Хорошая реклама основана на этических стандартах — она ​​не наносит социального ущерба, она не приводит к взрыву негативных чувств по поводу товара или компании. Хорошая реклама реальна. Он не скрывает фактов, он четко определяет ограничения в рекламируемом продукте. Если в рекламе показан блеф, и покупатель узнает об этом после применения продукта, доверие к бренду становится очень слабым, и цель кампании не достигается.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *